FLoC kommt – welche Auswirkungen wird es auf das digitale Marketing haben?

Was also ist Floc und welche Auswirkungen wird es auf die digitale Welt haben? Nach wie vor rechnen Marketingexperten seit langem mit einer möglichen Vermeidung von Cookies durch Dritte, aber noch ist nicht sicher, wann dies geschieht und was die neue Ära tbringen wird.. Jetzt, da der Branchenführer den Austauschprozess unterstützt, sind alle gespannt, wie sich die Dinge entwickeln.

Google hat das Floc-System so eingestellt, dass es direkt zwischen den Nutzern besteht. Die Technologie ermöglicht die Auswahl von Anzeigen, ohne dass Suchdaten und andere wichtige Informationen von einzelnen Nutzern (die zunehmend empört darüber sind, dass ihre Privatsphäre durch Cookies von Drittanbietern beeinträchtigt wird) und Marketingfachleuten, die auch Einblick in die Schattenseiten der Verwendung von Cookies durch Dritte haben, geteilt werden.

Wie wird es dann das Floc-System schaffen, diese Situation zu ändern?

Zunächst einmal sollten Sie wissen, dass Floc eine Methode ist, die es Suchmaschinen ermöglicht, gezieltes Interessen zu verfolgen . Dieses Verfahren funktioniert nach dem Prinzip, Daten über die Suchgewohnheiten der Nutzer zu sammeln und dann Personen mit ähnlichen Gewohnheiten auf der Grundlage ihrer Interessen in Kategorien zusammenzufassen  Der für die Entwicklung dieser Gruppen verantwortliche Algorithmus untersucht auch die besuchten Webseiten und den Inhalt der besuchten Webseiten, e nach dem spezifischen Floc-Angebot auf Github. Auf dieser Grundlage können Werbetreibende Informationen über Gruppen für verschiedene Marketingzwecke erhalten.

Andererseits verbleiben die Daten eines einzelnen Benutzers in der lokalen Domäne, im Browser, der nur die Identität der Gruppe anzeigt. Außerdem kann eine Gruppe aus einer größeren Gruppe von Personen bestehen, was es in diesem Fall erschwert, einzelne Benutzer in einer Menge von Benutzern zu identifizieren. Gleichzeitig sind die bereits zur Verfügung gestellten Informationen ausreichend spezifisch und ermöglichen es Verkäufern, Anzeigen effektiv auszurichten.

Darüber hinaus werden die Nutzer für jede vergangene Woche auf der Grundlage der seit letzter Woche gesammelten Daten neuen Gruppen zugewiesen

Zuvor hatte Google angekündigt, die neue Methode ab dem zweiten Quartal dieses Jahres mit Werbetreibenden zu testen. Laut Google haben die bisherigen Tests vielversprechende Ergebnisse gezeigt und Werbetreibende können mit einer Konversion von etwa 95 % pro ausgegebenem Dollar im Vergleich zu Cookie-basiertem Marketing rechnen.

Experten sind sich einig, dass dies eine große Veränderung in der digitalen Welt darstellt. Wieso den? Erstens sind Werbetreibende an die Verwendung von Cookies gewöhnt,  die es ihnen ermöglichen, mit ihren Anzeigen gezielt Personen zu finden. FloC ändert die Situation, indem es die gezielte Suche abschafft  und Gruppen einführt, die auf der Grundlage ähnlicher Interessen erstellt werden. Dies trägt zur Anonymität bei, was auf ein aktuelles Datenschutzproblem des Benutzers hinweisen kann. Ein weiterer wichtiger Unterschied besteht darin, dass der Beitritt zu Gruppen im Browser angezeigt wird, was bedeutet, dass Benutzerinformationen lokal im Browser verbleiben. Cookies oder sogenannte Drittanbieter sammeln Daten und speichern diese auf ihren Servern.

Was sind die Herausforderungen?

Es wurde bereits erwähnt, dass Safari und Firefox aufgrund zunehmender Bedenken hinsichtlich der Datenschutzrichtlinien die Unterstützung von Drittanbieter-Cookies eingestellt haben.

Experten befürchten, dass die von FloC verwendete Gruppierungsmethode nicht ausreichen wird, um die Teilnehmer daran zu hindern, einzelne Benutzerdaten abzurufen.

Experten hatten schon zuvor  befürchtet, dass FloC dieser Aufgabe nicht gewachsen sein wird. Heute sind sich die meisten Experten einig, dass FloC Mängel aufweist, welche die Erwartungen der Werbetreibenden nicht erfüllen. Obwohl sich das System noch in der Entwicklungsphase befindet, sehen einige Experten bereits jetzt seine Mängel.

Zunächst einmal glauben viele, dass es niemals so effizient sein wird wie ein Cookie-System von Drittanbietern im Chrome-Browser, da es andere wichtige Faktoren wie das Übergangsgerät, den Übergangsbrowser und Offline-Daten auslässt.

Auf der anderen Seite finden einige, dass das Targeting von Anzeigen zu einfach ist, da Gruppen mehr oder weniger dauerhaft sind und vollständig von Google erstellt werden. Somit ist das Interesse an der Messung des Produkts recht gering, was eine Neueinstellung des Ziels fast unmöglich macht. Ebenso wird die Messung von Handlungen schwieriger, weil Gruppen Identität ersetzen.

Ein weiteres Problem ist, dass Floc die Marktdominanz von Google erhöhen würde und dass diese Methode die Privatsphäre aller außer Google selbst schützt. Mit dem FLoc-System könnte Google weiterhin auf Gruppendaten und Reste von Nutzerdaten zugreifen, die im Cache des Browsers gespeichert sind. Einige glauben, dass FloC Google grünes Licht in der digitalen Welt geben wird, wenn es anstelle von Targeting-Methoden von Drittanbietern zum Standard wird. Google wird nämlich in der Lage sein, Algorithmen nach Belieben zu verbessern.

Schließlich bezweifeln andere, dass sich die Methode nicht verbessern wird, da sie nicht im Interesse von Google ist, wenn Anzeigen einer anderen Suchmaschine zu wettbewerbsfähig sind. Andererseits würden zu viele Daten in einer Suchmaschine höchstwahrscheinlich zu enormen Sicherheitsrisiken führen, die eine Deanonymisierung zu verursachen drohen. Experten sind sich einig, dass sich die Verbesserungen am deutlichsten beim Lernalgorithmus bemerkbar machen, der tatsächlich geistiges Eigentum von Google ist.

Wie Sie im Anhang sehen können, gibt es viele ziemlich gute Seiten, die die positiven Seiten dieser Methode sofort in den Hintergrund drängen.

Gibt es eine Lösung?

Um das Problem der Umleitung von Werbung und der Einhaltung von FloC-bezogenen Datenschutzrichtlinien zu verbessern, hat Google Turtledoves, eine weitere Sandbox-Datenschutzinitiative, rausgeschmissen.

Turtledove ist eigentlich eine API (Application Programming Interface), die Informationen über Werbetreibende verwendet, die in einer Suchmaschine gespeichert sind und an denen ein bestimmter Benutzer zuvor Interesse gezeigt hat, und Seiten, die der Benutzer derzeit anzeigt. Darauf aufbauend versenden die Turtledes zwei besondere Werbeanfragen. Die erste übernimmt die Anzeige basierend auf dem definierten Interesse des Werbetreibenden und dann die zweite Anfrage, die die Anzeige basierend auf den Kontextdaten der gegebenen Seite übernimmt.

Die Anfragen sind in diesem Zusammenhang komplett getrennt, was bedeutet, dass Werbenetzwerke sie nicht verbinden können und keinen Einblick haben, ob die Anfragen vom selben Browser kommen.

Schließlich organisiert der Browser eine aktualisierte Auktion, bei der er die relevanteste Anzeige auswählt (unter Verwendung des vom Werbetreibenden bereitgestellten Java-Script-Codes). Der Code funktioniert nach dem Prinzip, die relevanteste Anzeige zu erkennen, er kann keine Netzwerkanfrage stellen.

Vorbereitung auf Veränderung

Heutzutage gibt es viele Zweifel an der Datenschutzrichtlinie von Sandbox. Mehrere Experten glauben, dass FloC ein eher eingeschränktes System zur vollständigen Ablehnung von Drittanbieter-Cookies ist.

Es gibt jedoch Experten, die behaupten, dass es einen Weg gibt, sich effektiv auf zukünftige Veränderungen vorzubereiten.

Einige raten Agenturen und Verlagen, ihre Daten zu sammeln und direkte Kontakte mit Mailinglisten und ähnlichen Techniken herzustellen. Das Erstellen und Verwalten von Daten mit direkten Nutzern ermöglicht es Marken und Werbetreibenden, ihre Kundenlisten zu anderen Plattformen hinzuzufügen, sodass Werbung direkt auf dieselben Personen ausgerichtet werden kann oder eine ähnliche Gruppe gebildet wird, um ihr Geschäft zu erweitern.

Darüber hinaus ist es ratsam, diese Änderungen gezielt auf den Kundenstamm auszurichten. Eine solch große Änderung würde den Workflow in fast jeder digitalen Agentur und jedem Geschäft beeinträchtigen und könnte zu unnötigen Kosten und Ineffizienzen führen.

Wenn alle in Zukunft anstehenden Veränderungen überprüft werden, kann dies Mitarbeitern und Kunden nur helfen, diese Hindernisse effektiver zu bewältigen.

Letztendlich ist es äußerst wichtig, mit den neuesten Änderungen Schritt zu halten.

Fragen, die ungelöst bleiben

Am wichtigsten ist, dass das eingeschränkte Design Werbetreibende jetzt ermutigt, neue Wege zu entdecken, um Safari- und Firefox-Benutzer zu erreichen. Wie wird sich das auf den Workflow in Digitalagenturen auswirken? Bedeutet das für sie mehr Arbeit, um in allen möglichen Suchmaschinen die gleiche Anzahl von Nutzern zu erreichen? Wird Google dominanter, wenn das Sandbox-Datenschutzmodell an Bedeutung gewinnt? Wie werden sich die Änderungen auf die Kundenerwartungen auswirken?

Experten von Marketingagenturen sind sich einig, dass die Wirkung der Technologie nur sichtbar wird, wenn sie im Vorfeld getestet wird.

Mögliche positive Seite

SEO-Experten sind sich einig, dass sich die meisten Publisher und Marketingexperten keine Sorgen um das FloC-System machen müssen. Der Paradigmenwechsel bei Cookies steht noch bevor, bis Google etwas auf den Markt bringt, das seine dominante Position in der Branche verbessern wird.

Obwohl FloC alternative Lösungen für zunehmende Datenschutzbedenken bietet, wird es aus Marketingsicht den Anbietern viel Forschungsarbeit zur Verbesserung der Zielgruppenbildung überlassen.

In einem hat Google jedoch recht, nämlich dass die Zukunft der digitalen Medien auf den Gerätedaten oder auf den persönlichen Daten der Nutzer liegt.

Experten gehen davon aus, dass in der kommenden Zeit immer mehr Verlage und Marken nach den besten Lösungen suchen werden, die keine Cookies enthalten und mit der Sandbox-Datenschutzrichtlinie kompatibel sind. Nicht, weil sich die gesamte Branche an die Regeln von Google halten muss, sondern weil die Daten auf dem Gerät selbst die goldene Mitte zwischen Datenschutz und effektivem Marketing darstellen.