Jede Marke möchte diejenige sein, die das Publikum in einem Meer von Online-Konkurrenten erkennt, sich an sie erinnert und die es bevorzugt. Um dies zu erreichen, muss Ihre Marke jedoch der erste Name sein, der den Leuten in den Sinn kommt, wenn sie an Ihre Branche denken.
Markenbekanntheit ist eines der häufigsten Ziele im digitalen Marketing, da sie sich in treuen Kunden und einer stabilen Marktpräsenz niederschlägt. Sie können sie als Grundlage für den Ruf Ihrer Marke betrachten; ohne sie können selbst die besten Produkte verborgen bleiben.
Bei der „Just Do It“-Kampagne von Nike ging es beispielsweise nicht nur darum, Schuhe zu verkaufen – es ging darum, die Marke in die Denkweise von Motivation, Fitness und Erfolg einzubetten. Während Ihnen all die beliebten Slogans und Kampagnen durch den Kopf gehen, fragen Sie sich wahrscheinlich, was für Ihr Unternehmen am besten funktionieren würde.
In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie mit digitalem Marketing die Markenbekanntheit steigern und dafür sorgen, dass sich die Kunden an Ihren Namen erinnern.
Was ist Markenbekanntheit im Marketing?
Markenbekanntheit im Marketing ist die Fähigkeit, dafür zu sorgen, dass Verbraucher Ihre Marke in einem überfüllten Markt sofort wiedererkennen und sich daran erinnern. Es ist der Unterschied, ob Sie nur ein weiteres Produkt im Regal sind oder das, an das jeder als Allererstes denkt.
Im digitalen Marketing bedeutet dieser Begriff, Ihre Marke strategisch den richtigen Leuten vorzustellen, und zwar über soziale Medien, SEO, Content-Marketing und bezahlte Anzeigen. Eine solide auf die Markenbekanntheit ausgerichtete Kampagne sorgt dafür, dass Ihr Logo, Ihre Botschaft und Ihre Werte sofort erkennbar sind und in Sekundenschnelle Vertrautheit und Vertrauen aufgebaut werden.
Sie bringt Verbraucher dazu, nach Ihrem Produkt zu greifen, selbst wenn ihnen unzählige Alternativen ins Auge springen. Diese wichtige Kennzahl fördert die Kundentreue und das Engagement und hält gleichzeitig die Umsätze stabil.
Kurz gesagt: Markenbekanntheit macht Ihre Marke zur bevorzugten Lösung, die Verbraucher nicht ignorieren können.
So steigern Sie die Markenbekanntheit durch digitales Marketing
Wie jeder Vermarkter möchten Sie wahrscheinlich wissen, wie Sie mit digitalem Marketing die Markenbekanntheit steigern können. Die folgenden Strategien helfen Ihnen dabei.
1. Experimentieren Sie mit Nischen-Community-Plattformen
Warum der Masse folgen, wenn Sie Nischen-Community-Kanäle dominieren können? Diese Plattformen bieten qualitativ hochwertigere Interaktionen und eine bessere Markensichtbarkeit als die wettbewerbsorientierten, überfüllten Social-Media-Plattformen.
Die meisten Unternehmen übersehen die Macht von Bereichen wie Reddit, Quora oder branchenspezifischen Foren, in denen Sie Ihr Fachwissen in Gesprächen präsentieren können, die sich ganz auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen konzentrieren.
In einer Welt, in der über 70 Prozent der Verbraucher sagen, dass Werbung sie abtörnt, schaffen diese Nischenbereiche Raum für echte, bedeutungsvolle Verbindungen. Stellen Sie sich eine Fitnessmarke vor, die sich in gesundheitsorientierte Foren begibt und Trainingstipps und Ernährungsratschläge als vertrauenswürdige Quelle statt als aggressive Verkaufsmasche teilt. Das Ergebnis? Subtile, authentische Markenbekanntheit, die tatsächlich auch hängen bleibt.
2. Veranstalten Sie virtuelle Events und Webinare
Laut dem Content Marketing Institute gaben 51 Prozent der Vermarkter an, dass Webinare im vergangenen Jahr die besten Content-Marketing-Ergebnisse geliefert haben. Diese virtuellen Events sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Fähigkeiten hervorzuheben und Ihrem Publikum einen umsetzbaren Mehrwert zu bieten.
Wenn Sie zum Beispiel ein Softwareunternehmen sind, veranstalten Sie ein Live-Tutorial, um zu zeigen, wie Ihre Plattform die Produktivität in die Höhe treibt. Eine Hautpflegemarke? Führen Sie eine interaktive virtuelle Beratung durch und helfen Sie Ihren Teilnehmern, ihre Hautprobleme in Echtzeit zu lösen.
Bewerben Sie diese Events über soziale Medien und E-Mail-Kampagnen, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen und den Menschen Ihr Angebot näher zu bringen. Verwenden Sie während der Sitzungen Markenbilder und auffällige Inhalte, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen und sicherzustellen, dass die Menschen sich noch lange nach Abschluss der Veranstaltung an Ihre Marke erinnern.
3. Erstellen Sie Shoppable-Inhalte
Lassen Sie Kunden direkt aus Ihren Posts kaufen und verkürzen Sie den Weg von der Markenbekanntheit bis zur Konversion um die Hälfte. Modemarken schaffen das, indem sie atemberaubende Produktbilder mit anklickbaren Tags präsentieren, die direkt zu Kaufseiten führen.
So vermeiden Sie Reibungspunkte auf der Käuferreise und stärken die visuelle Wirkung Ihrer Marke. Shoppable-Inhalte gedeihen auf Plattformen wie Instagram, Facebook und Pinterest, wo das Publikum visuelles Storytelling liebt und bereit ist, einzukaufen, ohne seinen Feed zu verlassen.
Das Ziel ist, das Erlebnis so reibungslos wie möglich zu gestalten und Ihre Marke zum Ziel zu machen, nicht nur zu einem weiteren Zwischenstopp auf dem Weg.
4. Entwickeln Sie eine Reihe von Markeninhalten
Konsistentes Storytelling, gepaart mit wöchentlichen Tipps oder Podcasts, wird Ihr Publikum fesseln und es immer wieder zurückkommen lassen. Erstellen Sie regelmäßig Inhalte, die jeden Kontaktpunkt erreichen, um die Botschaft Ihrer Marke in den Köpfen der Zuschauer zu verankern und dauerhaftes Engagement aufzubauen.
Das episodische Format verleiht Ihrer Marke Durchhaltevermögen, insbesondere wenn sie nach jeder Folge die nächste kaum erwarten können. Marken wie Red Bull sind beispielsweise großartig darin und liefern einen stetigen Strom von Extremsport-Inhalten, die perfekt zu ihrer energiegeladenen, abenteuerlustigen Persönlichkeit passen. Dieser Ansatz stellt sicher, dass Ihre Marke nicht nur in Erinnerung bleibt, sondern auch aktiv gesucht wird.
5. Arbeiten Sie an interaktiven Tools oder Quizzen zusammen
Fesselnde, teilbare Inhalte fördern das Engagement und steigern die Markenbekanntheit. Stellen Sie sich eine Beauty-Marke vor, die sich mit einem Influencer zusammenschließt, um ein Quiz zum Thema „Finden Sie Ihre perfekte Hautpflegeroutine“ zu erstellen. Dies wird Benutzer dazu verleiten, ihre Ergebnisse abzurufen und sie mit ihren Make-up-begeisterten Freunden zu teilen. Abgesehen vom Spaß lenken diese Quizze den Verkehr auf Ihre Website und bieten einen weiteren wertvollen Kontaktpunkt für die Markenbekanntheit. Aber es reicht nicht, eingängig zu sein. Ihre Inhalte müssen informativ, personalisiert und unterhaltsam sein, damit Ihre Marke zum Synonym für Wert und Vergnügen wird.
6. Hyperpersonalisierte E-Mail-Marketingkampagnen
E-Mail-Marketing ist zwar allgegenwärtig, aber Hyperpersonalisierung ist Ihr sicherer Weg, um hervorzustechen. Gehen Sie über die Grundlagen hinaus und segmentieren Sie Ihr Publikum nach Verhalten, Vorlieben und früheren Einkäufen, um Nachrichten zu erstellen, die direkt auf ihre Bedürfnisse eingehen.
Wenn Sie eine Modemarke führen, senden Sie personalisierte Empfehlungen basierend auf dem Browserverlauf oder den Kaufmustern jedes Kunden. Dieser Ansatz zeigt, dass Sie Ihre Kunden als Individuen sehen, nicht nur als Datenpunkte, was zu stärkeren persönlichen Verbindungen führt, welche dann ebenfalls die Loyalität fördern.
Schließlich geht es nicht nur ums Verkaufen, sondern darum, Ihren Kunden das Gefühl zu geben, verstanden und geschätzt zu werden.
7. Nutzen Sie Google Ads mit Smart Bidding für die Bekanntheit
Sie können das Smart Bidding von Google Ads nutzen, um Ihre Kampagnen auf die Markenbekanntheit auszurichten, indem Sie auf die Spitze des Trichters abzielen. Diese Strategie bringt Ihre Marke vor hochrelevante Benutzer, die möglicherweise noch nicht einmal wissen, dass Sie existieren.
Displayanzeigen eignen sich perfekt dafür, da Sie damit Personen ansprechen können, die aktiv nach Schlüsselwörtern suchen, die mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen verknüpft sind. Dadurch wird Ihre Marke schon früh auf ihrer Reise angezeigt und der Erkennungsprozess beginnt, bevor sie andere Optionen erkunden.
8. Verwenden Sie TikTok für virale UGC-Kampagnen
Wenn Sie möchten, dass Videos zu Ihrem Vorteil arbeiten, müssen Sie auf jeden Fall TikTok für Ihr Unternehmen verwenden. Schließlich verfügt diese App über einen relativ benutzerfreundlichen Algorithmus, der Anfängern Sichtbarkeit bietet, solange ihr Inhalt qualitativ hochwertig ist und das Engagement fördert.
Sie können eine Marken-Hashtag-Challenge starten oder Benutzer dazu inspirieren, Ihr Produkt in ihren eigenen Videos zu präsentieren. Dies hat für Chipotle mehr als gut funktioniert, nachdem sie die #GuacDance-Challenge gestartet und Benutzer dazu angeregt hatten, Videos zu erstellen, in denen sie für kostenlose Guacamole tanzen und damit TikTok-Rekorde gebrochen haben.
9. Erwägen Sie Podcast-Sponsoring
Podcasts, die oft als das neue Massenmedium angesehen werden, erreichten im Jahr 2024 weltweit über 546 Millionen Hörer, und diese Zahl soll bis 2027 auf über 651 Millionen steigen. Dennoch übersehen viele Unternehmen Podcast-Sponsoring als bahnbrechende Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern. Das Sponsoring der richtigen Podcasts bringt Ihre Marke direkt vor ein engagiertes, treues Publikum und löst oft authentische Empfehlungen von vertrauenswürdigen Stimmen aus.
Stellen Sie sich vor, Sie leiten ein Technologie-Startup. Sie können einen beliebten Podcast zum Thema Unternehmertum sponsern und den Moderator die Mission und Dienstleistungen Ihrer Marke einem Publikum präsentieren lassen, das bereits auf der Suche nach Innovationen ist.
10. Strategisches Co-Branding für Startups
Co-Branding gehört zu den am meisten unterschätzten Strategien für effektives Startup-Branding, obwohl es das Potenzial hat, zwei Unternehmen zusammenzuführen und ihre Reichweite zu verdoppeln. Stellen Sie sich all die Vorteile vor, die es mit sich bringt, eine komplementäre Marke zu finden und ein gemeinsames Produkt oder eine gemeinsame Kampagne zu entwickeln.
Jede Marke profitiert vom Ruf der anderen, wodurch die Markenbekanntheit zu einem gemeinsamen Gewinn wird. Außerdem sorgt Co-Branding oft für Aufsehen und zieht Follower von beiden Seiten an, erregt die Aufmerksamkeit der Presse und weckt das Interesse von Influencern.
11. Veröffentlichen Sie ein E-Book
Da der KI-Boom das Internet mit oberflächlichen Inhalten überschwemmt, wird ausführliches, gut recherchiertes Material zu einem immer selteneren Gut. Diese Knappheit macht es jedoch wertvoller denn je.
Mit einem E-Book etablieren Sie Ihre Marke nicht nur als Vordenker, sondern können auch komplexe Themen behandeln, die mit Kurzinhalten nicht behandelt werden können. Dies ist Ihre Chance, Ihr Fachwissen unter Beweis zu stellen und den Leuten etwas zu schenken, das sie an Ihre Marke erinnert. Ein kostenloses E-Book bietet daher mehr als nur Einblicke.
Es ist auch ein hervorragender Lead-Magnet, der Zugriff auf E-Mail-Adressen bietet und Ihre Mailingliste erweitert. Gleichzeitig vertieft es die Bekanntheit Ihrer Marke durch Ihr Publikum und festigt Ihre Autorität auf dem Markt.
12. Steigern Sie Ihre Bemühungen im Bereich SEO
SEO wird immer das Rückgrat sein, um Ihre Marke auf Suchmaschinen wie Google sichtbar zu machen. Während die Verbesserung der Onpage-SEO (Inhalte, Metadaten und Schlüsselwörter) unerlässlich ist, ist Offpage-SEO (Backlinks und Social Shares) genauso notwendig.
Zusammen bilden diese beiden das unverzichtbare Duo, das Ihre Marke in den Suchergebnissen platziert, wenn Benutzer nach relevanten Begriffen suchen. Wenn Sie einen von beiden vernachlässigen, besteht die Gefahr, dass Ihre Marke unter der Konkurrenz begraben wird.
13. Versuchen Sie es mit Gastbeiträgen
Warum nicht das Publikum etablierter Websites ansprechen, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern? Verfassen Sie hochwertige Artikel für seriöse Blogs in Ihrer Branche, um Ihre Marke Lesern vorzustellen, die Sie möglicherweise noch nicht kennen. Diese Strategie erweitert Ihre Reichweite, positioniert Sie aber auch als vertrauenswürdige Stimme in Ihrem Bereich. Darüber hinaus erhalten Sie wertvolle Backlinks, die Ihre SEO stärken und Ihre Glaubwürdigkeit durch die Verbindung mit bekannten Namen steigern.
14. Schreiben Sie hilfreiche und ansprechende Blogbeiträge
Bloggen ist immer noch eine der besten Möglichkeiten, Ihren Namen bekannt zu machen und Ihren Kunden einen Mehrwert zu bieten. Nutzen Sie es, um Vertrauen zu schaffen und sicherzustellen, dass sich die Leute an Ihre Marke erinnern, indem Sie informative Inhalte erstellen, die auf bestimmte Anliegen und Bedürfnisse eingehen.
15. Erstellen Sie zielgerichtete Landingpages
Entwerfen Sie individuelle Seiten, die bestimmte Zielgruppen basierend auf ihren Interessen, Verhaltensweisen oder demografischen Merkmalen konvertieren. Anstatt sich mit einer generischen Homepage zufrieden zu geben, kann sich eine zielgerichtete Landingpage auf ein bestimmtes Produkt, eine Aktion oder ein Kundensegment konzentrieren.
Sie müssen sich jedoch auf das konzentrieren, was für Ihre Zielgruppe wichtig ist, um die Relevanz und Verbindung Ihrer Marke wirklich zu verbessern. Darüber hinaus steigern zielgerichtete Landingpages Ihre Qualitätsbewertungen und ebnen den Weg für effektivere SEO- und PPC-Strategien.
Kann Social Media Marketing die Markenbekanntheit steigern?
Social Media Marketing ist eine der effektivsten Strategien zur Steigerung der Markenbekanntheit, da Sie damit ein hochgradig zielgerichtetes Publikum auf den Plattformen erreichen können, die es am häufigsten nutzt. Instagram, TikTok und LinkedIn ermöglichen eine präzise Zielgruppenansprache, die sicherstellt, dass Ihre Posts und Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen.
Diese Plattformen haben einen interaktiven Charakter, was bedeutet, dass jedes Like, jeder Share und jeder Kommentar Ihre Marke weiter in die Feeds der Benutzer bringt. Dies gilt insbesondere für TikTok, die App, die für virale Inhalte steht. Daher kann eine gut ausgeführte Hashtag-Challenge Ihre Marke fast sofort vor Millionen von Menschen bringen.
Ihre Inhalte sollten immer von Marken-Hashtags begleitet werden, da sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Benutzer sie teilen. Organische und benutzergenerierte Inhalte sind nur zwei Möglichkeiten, um in sozialen Medien erfolgreich zu sein.
Wenn Ihre Posts und Kampagnen optisch ansprechend sind, können bezahlte Anzeigen Ihre Reichweite erhöhen und mehr Menschen helfen, Ihre Produkte zu entdecken. Die shoppable Posts von Instagram beispielsweise verwandeln das Surfen in sozialen Medien in direkte Markeninteraktionen, was sich in Bekanntheit und Conversions niederschlägt.
Eine weitere Möglichkeit, Ihre Reichweite zu vergrößern, ist die Zusammenarbeit mit Influencern. Das Ziel dieser Kooperationen besteht darin, Glaubwürdigkeit zu verleihen und Ihr Unternehmen einem breiteren, bereits interessierten Publikum vorzustellen.
Fazit
Über 80 Prozent der Verbraucher müssen einer Marke vertrauen, um einen Kauf bei ihr in Erwägung zu ziehen. Dies ist einer der Hauptgründe, warum die Markenbekanntheit im Mittelpunkt Ihrer digitalen Marketingbemühungen stehen muss. Viele Unternehmen haben jedoch Schwierigkeiten, Kunden dazu zu bringen, ihren Namen mit dem gewünschten Produkt zu assoziieren.
Wenn Sie immer noch Zweifel haben, wie Sie mit digitalem Marketing die Markenbekanntheit steigern können, möchten Sie möglicherweise ein Team, das Sie durch den Prozess führt. In diesem Fall kann Ihnen die Zusammenarbeit mit Fachleuten, die digitale Marketingdienstleistungen anbieten, dabei helfen, Ihre Ziele zu erreichen.
