Geschwindigkeitsoptimierung von E-Commerce-Websites

Mittlerweile ist es allgemein bekannt, dass Nutzer sofortigen Zugriff auf Informationen erwarten. Auf Geschwindigkeit optimierte Websites sind kein Luxus – sie sind mittlerweile unverzichtbar. Die Lücke zwischen einem abgeschlossenen Kauf und einem abgebrochenen Warenkorb ist oft hauchdünn, und die Seitenladegeschwindigkeit ist dabei oft entscheidend.

Bei der Optimierung der Geschwindigkeit von E-Commerce-Websites geht es jedoch nicht nur darum, Umsatzeinbußen zu vermeiden. Eine langsame Website kann das Nutzererlebnis, das Engagement und die allgemeine Unternehmensleistung, einschließlich der Conversion-Raten, beeinträchtigen. Schließlich hassen Menschen es, zu warten, egal ob beim Surfen, Einkaufen oder bei der Informationssuche.

Die Quintessenz ist klar: Die Optimierung der Website-Geschwindigkeit sollte oberste Priorität haben. In diesem Artikel erfahren Sie, warum Geschwindigkeit wichtig ist und welche Strategien Ihre E-Commerce-Website schneller machen.

Warum die Optimierung der Geschwindigkeit von E-Commerce-Websites so wichtig ist

Eine einzige Verbesserung der Website-Geschwindigkeit um eine Sekunde kann die Conversions mobiler Nutzer um 27 Prozent  steigern. Das ist ein großer Vorteil, da  die meisten Besuche auf Einzelhandels-Websites über Mobilgeräte erfolgen.

Die Optimierung der Website-Geschwindigkeit von E-Commerce-Websites kann auch die Kundenbindung fördern, da 79 Prozent der Nutzer wahrscheinlich nicht wieder auf einer Website einkaufen, wenn sie mit der Geschwindigkeit unzufrieden sind. Dies ist jedoch nur die Spitze des Eisbergs der Gründe, warum Ihre Website schnell sein sollte.

Mehr Conversions

Wir leben in einer Zeit der sofortigen Befriedigung. Käufer wollen alles, und zwar sofort. Die Geschwindigkeit Ihrer Website bildet da keine Ausnahme. Wenn Sie diese zu einem Ihrer Hauptziele machen, erzielen Sie mehr Conversions und deutlich niedrigere Absprungraten.

Ein reibungsloses Einkaufserlebnis fördert die Kundenbindung und gibt Kunden kaum Anlass zum Zögern. Schnell ladende Seiten machen den Kaufprozess müheloser, und Besucher werden nicht abgelenkt, sobald sie einen Artikel in den Warenkorb gelegt haben. Eine langsame Website hingegen gibt Nutzern Zeit, zu überlegen, Alternativen zu vergleichen oder den Einkauf ganz abzubrechen.

Setzen Sie effektive Strategien ein, um eine konstant schnelle Seitenladezeit zu gewährleisten und so die Wahrscheinlichkeit zu verringern, dass Kunden die Website ohne Kauf verlassen. Je schneller Ihre Website ist, desto reibungsloser verläuft die Reise und desto wahrscheinlicher ist es, dass Käufer den Kauf auch wirklich abschließen.

Höhere Kundenbindung

Eine langsame Website kann einen schlechten ersten Eindruck hinterlassen. Der eigentliche Schaden entsteht jedoch, wenn Besucher wiederholt langsame Ladezeiten erleben. Deshalb ist es oft günstiger, Bestandskunden zu einem erneuten Einkauf zu bewegen, als Neukunden zu gewinnen.

Um die Kosten für die Kundenakquise langfristig niedrig zu halten, sollten Sie noch heute mit der Optimierung der Ladezeiten und Geschwindigkeit Ihrer Website beginnen. Priorisieren Sie die Geschwindigkeitsoptimierung Ihrer E-Commerce-Website nicht nur für ein besseres Nutzererlebnis, sondern auch für kosteneffizientere Marketingmaßnahmen, da Sie verhindern, dass potenzielle Kunden aufgrund langsamer Ladezeiten abspringen.

Ranking in Suchmaschinen

Die Website-Geschwindigkeit ist nicht nur eine Frage der Nutzererfahrung; sie ist auch ein wichtiger SEO-Faktor, der das Ranking Ihrer Website in der hart umkämpften E-Commerce-Welt maßgeblich beeinflusst. So kann beispielsweise die Optimierung der Geschwindigkeit Ihrer SEO für Kategorieseiten im E-Commerce Ihr Ranking verbessern, da schneller ladende Seiten Suchmaschinen einen Grund geben, Ihre Website zu bevorzugen.

Laut Ahrefs priorisieren Suchmaschinen schneller ladende Websites sowohl in Desktop- als auch in Mobil-Rankings und geben ihnen eine bessere Chance, in den Suchergebnissen weiter oben zu erscheinen.

Häufige Geschwindigkeitsengpässe, die E-Commerce-Websites verlangsamen

Viele E-Commerce-Unternehmen fragen sich, wie sie die Geschwindigkeit ihrer Websites optimieren können. Doch bevor sie dieses Ziel erreichen, müssen sie zunächst herausfinden, was denn die Ursache für die Verlangsamung einer Website überhaupt ist.

Nicht optimierte Bilder

Hochauflösende Bilder können zwar die attraktiven Details Ihrer Produkte präsentieren, sind aber oft zu groß und einer der Hauptgründe für langsam ladende E-Commerce-Websites.

Effektive Optimierung der Website-Geschwindigkeit basiert auf der Komprimierung und Größenanpassung von Bildern. Mit Bildoptimierungstools wie WebP, TinyPNG oder ImageOptim müssen Sie jedoch keine Kompromisse bei der Qualität eingehen. Eine weitere praktische Strategie ist Lazy Loading. Dabei werden Bilder nur dann angezeigt, wenn sie beim Scrollen sichtbar werden.

Übermäßige HTTP-Anfragen

Jedes zusätzliche Element auf einer Seite, von Bildern bis hin zu Skripten, erfordert eine HTTP-Anfrage. Dies führt zwangsläufig zu Leistungseinbußen. Die gute Nachricht: Sie können Dateien konsolidieren (z. B. JavaScript und CSS kombinieren) oder unnötige Ressourcen eliminieren, um diese Anfragen zu reduzieren und Ihre Website unabhängig von der Plattform schnell zu halten.

Renderblockierende Ressourcen

Wenn das Laden einer Seite zu lange dauert, liegt das oft daran, dass bestimmte Skripte wie JavaScript oder CSS den Prozess blockieren. Nutzer können dann auf einen leeren Bildschirm starren und warten, bis etwas passiert.

Sie müssen das Laden dieser Ressourcen optimieren. Sie können sie beispielsweise asynchron ausführen lassen, um den Ladevorgang zu beschleunigen und Besuchern die Möglichkeit zu geben, sofort mit Ihrer Website zu interagieren.

Nicht optimiertes Hosting

E-Commerce-Unternehmen haben Schwierigkeiten, mit Traffic-Spitzen Schritt zu halten, wenn Ihre Website langsame Server nutzt. Dies ist einer der schnellsten Wege, Käufer durch Verzögerungen zu frustrieren. Wählen Sie Ihre Hosting-Lösung mit Bedacht und entscheiden Sie sich für eine leistungsstarke, speziell auf Ihre Website zugeschnittene Lösung. Andernfalls kann es schwierig werden, schnelle Ladezeiten aufrechtzuerhalten, insbesondere dann, wenn sehr viele Nutzer die Website gleichzeitig besuchen.

Zu viele Plugins und Apps von Drittanbietern

Seien Sie vorsichtig mit der Anzahl der Plugins, die Ihre Website verwendet, da jedes einzelne die Website verlangsamen und möglicherweise Konflikte mit anderen verursachen kann. Überlegen Sie, welche Plugins die Funktionen und die Leistung Ihrer Website verbessern, und reduzieren Sie unnötige Plugins, bevor sie Probleme verursachen.

Zu schwerer oder nicht minimierter Code

Es ist kein Wunder, dass übermäßiger Code unnötiges Gewicht verursacht, das Rendering verlangsamt und gleichzeitig die Ladezeiten erhöht. Vereinfachtes HTML, CSS und JavaScript sollten die naheliegende Wahl sein, wenn Sie die Dateigröße reduzieren möchten, damit Besucher nicht auf das Laden der Seiten Ihrer Website warten müssen.

Kein Content Delivery Network (CDN) verwenden

Ein einzelner Server reicht für eine kleine Website mit begrenztem Datenverkehr aus. Sobald die Website jedoch wächst oder Nutzer aus verschiedenen Regionen anzieht, kann es schwierig werden. Besucher an einem entfernten Standort müssen dann mit längeren Ladezeiten rechnen.

Sie können jedoch ein CDN verwenden, um Inhalte von einem Server in Nutzernähe bereitzustellen. Dies führt zu schnelleren Ladezeiten und einer besser erreichbaren Website.

Ineffiziente Datenbankabfragen

Schlecht optimierte Datenbankabfragen stellen eine ernsthafte Bedrohung für die Seitenerstellungszeiten dar, insbesondere beim Abruf dynamischer Inhalte wie Produktdetails. Sie können Abfragen optimieren, um die Serverbelastung zu reduzieren und einen schnelleren Datenabruf zu ermöglichen. Dies führt auch zu einer reibungsloseren Website-Performance.

Übermäßige Weiterleitungen

Weiterleitungsketten verschwenden Zeit, da sie zusätzliche HTTP-Anfragen erfordern und den Seitenaufbau verzögern. Das frustriert Nutzer. Vermeiden Sie redundante Weiterleitungen, um Ladezeiten zu verkürzen und die UX zu verbessern. So verringern Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher die Website verlassen.

So optimieren Sie die Geschwindigkeit Ihrer Shopify-Website: Wichtige Strategien für schnellere Ladezeiten und bessere Performance

Nachdem Sie nun alle wichtigen Faktoren kennengelernt haben, können Sie mit der Optimierung der Geschwindigkeit Ihrer E-Commerce-Website beginnen.

1. Wählen Sie ein schlankes, geschwindigkeitsoptimiertes Theme

Ein überladenes Theme bringt in der Regel zusätzlichen Code und schwere Designelemente mit sich, die keinen wirklichen Zweck erfüllen und Ihre Website verlangsamen. Diese Verzögerungen verärgern Nutzer und führen zu mehr abgebrochenen Warenkörben.

Priorisieren Sie leichte und geschwindigkeitsoptimierte Themes, die diese lästigen Ineffizienzen beseitigen und dafür sorgen, dass jede Seite responsive und intuitiv ist.

Achten Sie bei der Auswahl des richtigen Themes für Ihre Shopify-Website auf Folgendes:

• Minimalistischer Code: Vermeiden Sie Themes mit vielen Funktionen, die Sie nicht nutzen werden.
• Effizientes Laden von Assets: Wählen Sie Themes, die nicht unbedingt benötigte Skripte zurückstellen.
• Mobile Responsiveness: Sorgen Sie für eine schnelle Performance auf allen Geräten.

2. Beschränken Sie die Nutzung schwerer Apps

Drittanbieter-Apps erweitern Ihren E-Commerce-Shop um zusätzliche Funktionen. Man kann es aber sehr schnell übertreiben und zu viele davon verwenden. Jede installierte App fügt zusätzliche Skripte ein, erhöht die Serveranfragen und verbraucht Ressourcen, die zur Beschleunigung Ihrer Website genutzt werden könnten.

Mit diesen einfachen Schritten können Sie jedoch eine hohe Leistung gewährleisten:

• Regelmäßige Überprüfung: Entfernen Sie Apps, die weder Umsatz noch Benutzerfreundlichkeit direkt verbessern.
• Priorisieren Sie integrierte Funktionen: Wählen Sie Themes oder Plattformen mit nativer Funktionalität.
• Verwenden Sie gut programmierte Apps: Manche sind auf Geschwindigkeit optimiert, andere verursachen unnötigen Ballast.

Denken Sie immer daran, dass Apps Ihren Shop stärken und nicht beeinträchtigen sollen. Wählen Sie sie daher sorgfältig und gezielt aus.

3. Browser-Caching aktivieren

Jedes Mal, wenn ein Nutzer Ihre Website besucht, lädt sein Browser Bilder, Stylesheets und Skripte herunter, um die Seite anzuzeigen. Ohne Caching wiederholt sich der Vorgang bei jedem Besuch.

Browser-Caching speichert diese Elemente lokal, sodass wiederkehrende Besucher schnellere Ladezeiten erleben.

Nutzen Sie die folgenden Strategien, um Caching zu aktivieren:

• Ablaufzeiten festlegen – Definieren Sie, wie lange Browser Inhalte speichern sollen, bevor sie neue anfordern.

• Cache-Control-Header verwenden – Geben Sie an, welche Dateien gespeichert und wann sie aktualisiert werden sollen.
• CDN nutzen – Stellen Sie zwischengespeicherte Inhalte von mehreren Standorten bereit, um schneller darauf zugreifen zu können.

Wenn Sie beispielsweise einen Onlineshop mit hochauflösenden Produktbildern betreiben, ist Caching äußerst vorteilhaft, da es unnötiges Neuladen verhindert und das Browsen beschleunigt.

4. Optimieren Sie die Geschwindigkeit Ihres Shopify-Checkouts

Der Standard-Checkout von Shopify ist zwar gut optimiert, aber Drittanbieter-Apps, übermäßige Skripte und unkomprimierte Bilder können die Geschwindigkeit deutlich verringern. Entfernen Sie alle Elemente, die keinen echten Mehrwert bieten, um Reibungsverluste zu vermeiden.

Befolgen Sie diese Schritte, um die Checkout-Geschwindigkeit zu verbessern:

• Reduzieren Sie Drittanbieter-Skripte – Apps, die das Nutzerverhalten verfolgen oder benutzerdefinierte Funktionen hinzufügen, verursachen häufig Verzögerungen.
• Komprimieren Sie die Inhalte Ihrer Checkout-Seite – Große Bilder und schwere Schriftarten verlangsamen die Ladezeiten.
• Aktivieren Sie beschleunigte Zahlungsoptionen – Digitale Geldbörsen wie Apple Pay reduzieren die Anzahl der Schritte im Checkout.

Diese  Strategien zur Lösung niedriger Conversion-Raten Strategien zur Lösung niedriger Conversion-Raten beim Checkout helfen Ihnen, einen schnelleren und einfacheren Kaufprozess zu gestalten, der Kunden zum Wiederkommen animiert.

5. Nutzen Sie Shopifys Geschwindigkeitsberichte, um Ihren Fortschritt zu verfolgen

Die Geschwindigkeitsberichte von Shopify dienen Ihnen als Orientierungshilfe, die Problembereiche identifiziert, die die Ladezeiten beeinträchtigen, und gleichzeitig die Performance Ihrer Website zeigt. Dank dieser Orientierung müssen Sie nicht raten, was gut funktioniert und was möglicherweise nicht stimmt. Stattdessen erhalten Sie präzise Einblicke, die Sie in gezielte Verbesserungen umsetzen können.

Schnellere Seiten steigern die Kundenbindung und  verbessern das Online-Kundenerlebnis, indem sie das Browsen und den Kaufabschluss erleichtern.

Sie können Geschwindigkeitsberichte nutzen, um:

• Langsam ladende Seiten zu identifizieren: Finden Sie heraus, wo Verzögerungen auftreten.
• Optimierungsmaßnahmen zu messen: Verfolgen Sie die Performance vor und nach Änderungen.
• Mit der Konkurrenz zu vergleichen: Sehen Sie, wie Ihr Shop abschneidet.

Fazit

Die Optimierung der Geschwindigkeit Ihrer E-Commerce-Website ist ein Prozess, der sich ständig wiederholt. Überwachen Sie die Leistung Ihres Shopify-Shops regelmäßig und achten Sie auf Engpässe, die Warnmeldungen auslösen.

Sie müssen kontinuierlich effektive Strategien entwickeln, die Ihnen eine Website bescheren, die weniger als eine Sekunde zum Laden benötigt. Da diese Strategien Zeit und sorgfältige Planung erfordern, sollten Sie die Zusammenarbeit mit einem auf  E-Commerce-SEO spezialisierten Team für Wachstumsstrategien in Betracht ziehen.